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其他資訊
市場上有許多小魚，成群結隊迴游在大魚（品牌領導者）身邊，期待終有一日能夠超越大魚。在競爭形態丕變、消費者愈來愈難以捉摸，與咄咄逼人的零售壓力下，負責推銷市場上排名第二與第三品牌的行銷人，被迫在資源逐日稀少與情勢日益難料的臉惡商業環境中，掙扎求生。因此，「挑戰者」品牌倘若有志立足市場，甚至挑戰大魚，就不能光靠觀察與模仿大魚言行，還需要一套量身打造的專用行銷規。
摩根是TWBA廣造公司的聯歐企劃部總監（TWBA的客戶包括Absolut伏特加、蘋果電腦與新力Play Station等品牌），他對過去十年來最成功的四十個挑戰者品牌（即以有限行銷資源創造急速成長或名聲的新品牌或捲土重來的舊品牌），有相當深入與詳盡研究。摩根除了在書中強調，挑戰者品牌應該要有一番新思惟否則便無法立足市場外，還提供讀者相當中肯與實用的忠告、大量範例與珍貴資訊，以協助挑戰者品牌學習如何揮別大魚的陰影。
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作者： 亞當，摩根 新功能介紹
已追蹤作者：[ 修改 ]
確定 取消 - 原文作者：Adam Morgan
- 譯者：袁培彰
- 出版社：商周出版 新功能介紹
- 出版日期：2000/11/10
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲50嵐抹茶拿鐵。（圖／取自50嵐 中區臉書專頁） 旅遊中心／綜合報導 原本飲料是為了解身體的「渴」，但這幾年還多了一種「潮」味，你還記得今年有哪些爆紅的飲料嗎？DailyView網路溫度計運用《KEYPO大數據關鍵引擎》針對坊間的手搖特色飲料展開調查，2016年網友討論度最高的飲料就是五十嵐抹茶拿鐵，第2名是販賣機奶茶，第3名則是丸作食茶 焦糖/白玉珍珠鮮奶。 網友討論度最高的飲料前10名 第1名：五十嵐抹茶拿鐵 第2名：販賣機奶茶 第3名：丸作食茶 焦糖/白玉珍珠鮮奶 第4名：全家 酷繽沙 第5名：丸作食茶 宇治抹茶白玉 第6名：布萊恩紅茶 魚池紅玉紅茶 第7名：茶湯會 翡翠檸檬 第8名：芭樂芭 橙香芭樂 第9名：斜角巷 盆栽奶茶 第10名：彩虹冰沙 這10名中網友有收集到幾家呢？9月底，連鎖飲料品牌「50嵐」在北中南共4間分店推出限量販售的抹茶系列飲品，掀起一波排隊搶購潮。11月再推廣到中區大多數門市，一度讓大台北地區的朋友傷心，不過後來在11月底北北基也都買得到。另外，販賣機奶茶也從年初一路紅到年中，雖然沒有特定商家，但只要有販賣機新設立就會吸引一堆人排隊購買。
▲女大生機車行車紀錄器所拍到的畫面。（圖／翻攝自Dcard，下同） 生活中心／綜合報導 大貨車釀禍的消息層出不窮，不少人因此淪為輪下亡魂，就有女大生前陣子行經山路時，差點被大貨車爆頭，雖然幸運躲過但卻陰影超重。對此，一名大車司機怒批「為什麼同樣都是開大車的，你要這樣亂開？」，並po文教大家遇到此類狀況時，到底該如何應對處理。 女大生在Dcard貼文表示，「前陣子，一如往常的騎車去上學，大一下學期剛開始，我騎著剛熟悉一個禮拜的小路。我在等待紅綠燈時，背後就是事發的大貨車，一直都不是那麼喜歡大貨車，相信大多數人跟我一樣，所以一綠燈我就趕緊甩開他，不要讓他在我的後照鏡範圍內。」 進到山路後，因為都是彎路，所以原po放慢速度，本以為大貨車肯定開更慢，結果沒多久大貨車加速行駛靠近，「他對我按了一聲喇叭，我嚇到...，而且離我好近好近，我明白他要超車，可是也應該給我時間和空間阿」。 女大生已經被逼到騎白線上了，但對方完全沒管安全距離，從照片中可見，貨車和白線之間不到50公分，感覺騎在旁邊隨時都會被捲進去，最後原po因為路面高低差倒車，而當時貨車輪子僅離她頭10公分的距離，嚇得她以為見不到那晚的月亮了。 一名大車司機看完怒po文，質問道「為什麼同樣都是開大車的，你要這樣亂開？」，並表示「我自己也碰過亂開的大車司機，如果路上遇到開大車的，你可以有幾個方法...。」 若是在一般道路（沒有分隔島路段），不是你比他快、就是比他慢，司機只要打右轉燈，基本上蜂鳴器會大聲提醒了，你可以依照蜂鳴器的聲音，開始遠離大車。 如果是在山路，他表示「請不要有一個想法，就是馬上靠路肩，當碰到你不熟的路段，很容易因為高低落差、路況變化摔車，我們開大車知道你是機車，要你馬上讓開也是很難，如果這時候大車司機按你喇叭、閃大燈，那就真的是很惡劣的司機了，你可以維持速度到路肩較寬敞的地方，打右轉方向燈慢慢靠右，大車司機就會明白你要先讓他們了。」
▲ALL-RANGE拍MV時撞鬼 。（圖／日光橘子娛樂文創） 記者盧薇淩／台北報導 女團ALL-RANGE為拍攝主打歌《幸福摩天輪》MV，半夜三點就摸黑起床化妝，一路拍到隔天早上。不過拍攝時卻驚傳靈異，半夜時，經紀人和企劃兩人正面對面站著討論工作，女經紀人餘光發現有「人」接近，經過她時，順道扯了她衣袖一下，回頭望卻發現沒有人，男企劃此時臉色發白，因為他見到一個黑影快速從經紀人背後一閃而過。 當時經紀人和企劃面對面討論工作，女經紀人發現有人扯她衣袖，轉頭卻沒看到人，此時站在他對面的男企劃臉色突然發白，因為看到一個黑影從經紀人背面閃過，不遠處的ALL-RANGE發現兩人有異，紛紛跑來問怎麼了？但為了不嚇到小女生，兩人三緘其口，只希望拍攝順利，也不斷安慰自己，好兄弟盯場是好兆頭。 ▲ALL-RANGE為拍攝主打歌《幸福摩天輪》MV。（圖／日光橘子娛樂文創） 此外，公司請到一位5歲的外國小男孩出演小天使的角色，這個金髮碧眼的小男生乖巧又安靜，ALL-RANGE三位姊姊好喜歡他，爭相跟他合照，「真的就像是天使的模樣哩！」ALL-RANGE由日光橘子創辦人李天龍一手打造，他曾創作出S.H.E《美麗新世界》、《月桂女神》、張韶涵《歐若拉》等歌曲。該MV16日將於dailymotion種子音樂官方頻道播出。
▲50嵐抹茶拿鐵。（圖／取自50嵐 中區臉書專頁） 旅遊中心／綜合報導 原本飲料是為了解身體的「渴」，但這幾年還多了一種「潮」味，你還記得今年有哪些爆紅的飲料嗎？DailyView網路溫度計運用《KEYPO大數據關鍵引擎》針對坊間的手搖特色飲料展開調查，2016年網友討論度最高的飲料就是五十嵐抹茶拿鐵，第2名是販賣機奶茶，第3名則是丸作食茶 焦糖/白玉珍珠鮮奶。 網友討論度最高的飲料前10名 第1名：五十嵐抹茶拿鐵 第2名：販賣機奶茶 第3名：丸作食茶 焦糖/白玉珍珠鮮奶 第4名：全家 酷繽沙 第5名：丸作食茶 宇治抹茶白玉 第6名：布萊恩紅茶 魚池紅玉紅茶 第7名：茶湯會 翡翠檸檬 第8名：芭樂芭 橙香芭樂 第9名：斜角巷 盆栽奶茶 第10名：彩虹冰沙 這10名中網友有收集到幾家呢？9月底，連鎖飲料品牌「50嵐」在北中南共4間分店推出限量販售的抹茶系列飲品，掀起一波排隊搶購潮。11月再推廣到中區大多數門市，一度讓大台北地區的朋友傷心，不過後來在11月底北北基也都買得到。另外，販賣機奶茶也從年初一路紅到年中，雖然沒有特定商家，但只要有販賣機新設立就會吸引一堆人排隊購買。
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